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    官方授權發布:2019中國家居行業流行趨勢

    時間:2019-07-30 17:11:22 來源:雪雀大家居 作者:雪雀 點擊:

      2019年3月展后看趨勢,“迷茫”更甚的家具圈,謹慎情緒滋生,發展與求存相互制約。越來越多的人們開始重視原創,呼吁趨勢。

      《2019年度中國家居行業流行趨勢報告》,從“消費者的轉變”、“全球經濟大環境”、“前沿市場設計映像”以及“生活方式引領”四個維度總結2019年中國家居行業十大關鍵趨勢。
     

    2019家居行業流行趨勢


    韩国和日本免费不卡在线   消費者轉變-重“體驗”

      趨勢1:個性和體驗

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢2:輕量化生活

      趨勢3:新精致主義

    韩国和日本免费不卡在线   宏觀環境-強“渠道”

      趨勢4:情境化

      趨勢5:數字化

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢6:并購&跨界強強聯合

    韩国和日本免费不卡在线   設計映像-爭“極致”

      趨勢7:中國風綻放

      趨勢8:普物時尚化

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢9:輕奢全滲透

      生活方式-求“顛覆”

      趨勢10:未來家居五大生活方式

    韩国和日本免费不卡在线   意式極簡|中式時尚|輕奢國際|新派復古|潮奢態度

      2019中國家居行業流行趨勢第一篇章:消費者轉變

      2019年的中國家具圈,仍處于消費升級的時代,年輕一代開始發力。于他們而言,消費不單單只是為了獲取物質層面的滿足,更是為擴大交際圈、自我愉悅和探索存在等深層次情感訴求而驅動。

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢1:個性和體驗(個性“不羈”表達自我)

      目標人群:大市場,Z世代青年、90后、女性消費者

      市場表現:個性化定制、場景化定制,生活方式或講訴讓消費者更具代入感的品牌故事等

    韩国和日本免费不卡在线   消費升級的背后,是自我意識消費的覺醒和審美消費的崛起。

      他們主張告別格式化,選擇自定義的生活方式。他們更看重消費與自身價值追求的契合,而非主流價值的認同。特別是年輕一代消費者希望通過選擇獨一無二的時尚產品以彰顯自己的與眾不同。

      消費體驗的個性化主要表現在“包容個性”、“鼓勵創新”、“輸出差異”三個方面:

      1)包容個性——靈活的思想與環境的差異將使得個人標簽得到解放,各種風格均被接受與歌頌。品牌需要不斷調整完善現有產品布局,以適應不同人群的需要。

      2)鼓勵創新——數字化改變消費者對產品的期待,你必須具體不斷創新的能力,以適應市場的變化。

    韩国和日本免费不卡在线   3)輸出差異——鮮活的設計,和而不同,美出個性。

    韩国和日本免费不卡在线   數字化改變設計定義,體驗比設計本身更重要。

      大部分龍頭企業轉向以顧客為中心的商業模式和策略,卓越的顧客體驗有助于提升品牌忠誠度和推薦值,從而推動企業的盈利和增長。

      趨勢2:輕量化生活(“奇愈”自然樂享生活)

      目標人群:80后為主的新中產階級、改善型家庭

    韩国和日本免费不卡在线   市場表現:消費回歸理性,強調好看、好用、物美價優+創新,輕體量、便捷性,簡約風、民宿風興起

      全球化加速、都市快節奏加劇滋生了人們內心的恐懼與焦慮,渴望逃離被壓縮的生活,從日常瑣碎的事物當中解脫出來,擁抱簡單、綠色、自在的“輕”生活。

      設計已經進入了未知的領域。技術的影響比以往任何時候都更加強烈,有些是積極的,但大部分是消極的。那些曾經有趣、愉悅和有益的的數字體驗更像是一種負擔。

      這時,“輕量化”的生活狀態成為了人們更大的期待。這是一種體貼的極簡主義,僅使用必要的東西來創造有影響力的簡單性。主張都市和休閑格調的融合,用多元的材質展現溫潤儒雅。

      趨勢3:新精致主義(獨具“匠藝”創造價值)

      目標人群:80/90后、高凈值人群(年輕新貴)

      市場表現:定制“完美解難”,設計“超越期待”,簡約奢華→優異特質,高端定制、智能家居等

    韩国和日本免费不卡在线   新精致主義更多是源于自我的要求以及對生活細節的講究。

      伴隨對美學和文化符號的關注,更傾向于營造人文主義和數字文明,功能形式與藝術情感,復古或潮流的多元化呈現。

    韩国和日本免费不卡在线   他們對于產品的要求從基本造型、CMF到比例美感以及情感表達都很明確,他們關注細節和品味,追求自我由內到外的涵養提升和消費滿足感。

      1)對于產品和服務細節的嚴苛與偏執

    韩国和日本免费不卡在线   2)任何產品和服務都要有文化內涵

      3)好設計是為了表達和成就更好的自我

      4)物物相連的智能家居將為信息時代的消費者創造更方便、快捷的全新生活方式

      小結

    韩国和日本免费不卡在线   今時今日,越來越多的消費者是帶著目的來消費的。他們越來越挑剔,追求“人無我有,人有我優”的設計體驗。

      2019年,我們需要精準定位目標用戶的需求,提供差異化產品設計服務,配合大數據的分析,將先進科技與時尚系統相結合,設計才能真正的實現場景的貫通,內容的適配,以及用戶與品牌價值的協同創造。
     

    雪雀大家居

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      2019中國家居行業流行趨勢第二篇章:宏觀環境

    韩国和日本免费不卡在线   隨著互聯網對全球經濟改造的逐漸深入,不斷涌現出“場景”、“體驗”、“社交”等熱詞,并以各種各樣的形式展露于人前,如層出不窮的“IP形象”、“全新家VR”、“商品體驗展”、“生活美學屋”等。

      而全球化與消費模式的轉變影響了以消費者體驗為中心,數據驅動的泛零售業態,主要表現為:情境化、數字化、并購&跨界強強聯合。

      趨勢4:情境化(多場景覆蓋)

    韩国和日本免费不卡在线   Keywords:①社交+情境化;②IP營銷+情境化;③體驗+情境化;④商業轉換+情境化;

    韩国和日本免费不卡在线   情境化設計更好的表達了人與物與空間的關系.

      在設計中充分利用形象的、有代表性的題材,創建典型場景,激起受眾(使用者)的使用情緒,把認知活動和情感活動相結合,從而達到對受眾的一種潛移默化的影響。

    韩国和日本免费不卡在线   1)社交+情境化

      大眾消費升級,更多注意力被社交平臺、電商平臺等不同的媒體所分割。從“互聯網+”到“社交+”,將社交生活與故事情境融匯設計,表達生活。

    韩国和日本免费不卡在线   2)IP營銷+情境化

    韩国和日本免费不卡在线   IP營銷在家居上的表現主要分兩種:“IP名人效應”和“IP熱點”。

    韩国和日本免费不卡在线   3)體驗+情境化

      國外體驗式情景化營銷最具代表性的有“宜家”、“RH”,再到中國“曲美×京東之家”、京東×途家“生活美學屋”、美克美家場景化沉浸式體驗平臺等。

    韩国和日本免费不卡在线   曲美×京東之家(利用智能科技提供場景化的體驗之外,還設有輕餐飲、讀書區、電影院等社交情境體驗區,將情境與產品完美融合)

    韩国和日本免费不卡在线   京東×途家生活美學屋(協同京東旗下“山隱造物/厭式房間/造作”等多個品牌,從線上到線下,從商業情景展示到旅行民宿+生活美學電商,借助情境化演繹拉近消費者與產品之間的距離)

      4)商業轉換+情境化

      國外對中國家具業影響最大的不再是“風格”或“形體”本身,而是“有效的商業模式轉換”以及“情境下的設計共鳴”。

    韩国和日本免费不卡在线   家具也可以表達情緒,將商業的設計轉換與情境化進行相接,通過多場景的適配去滿足新人群的個性化需求。

    韩国和日本免费不卡在线   即“問題生活化、生活情境化、情境體驗化、體驗優質化”,借場景與人性的設計換取更高商業轉換率。

      趨勢5:數字化(多流量共享)

      Keywords:科技、商業與人性的結合、網紅、爆品

      移動互聯網時代,電商的蓬勃發展,使得消費者決策購買行為的流程更短,決策更隨機。

      各類電商網紅產品的設計,借助大數據計算的力量,塑造爆品的基因。數字化的全面發展也意味著為數以萬計的人們進行實時設計的時代已經蓄勢待發。

    韩国和日本免费不卡在线   1)數字化下的品牌發展特色化

      不同于傳統渠道,電商類家居產品風格、賣點差異化彰顯。風格上不再局限于北歐風,出現更多“中式風”、“輕奢風”、“工業風”、“全屋定制家具”以及“創意單品類”家居產品,大部分企業工藝簡單卻極具特色。

      2)平臺價值,大數據優勢

      數字化發展具有平臺優勢,不僅可以為線上品牌提供流量曝光、供應鏈整合、知識產權保護等服務,還提供大數據參考,幫助品牌精準定位目標受眾需求,達到科學、快速成長的目的。

      全球開始進入數字化時代,數字技術普及到了生活的方方面面,全球的設計都在被重塑,能否掌握科學、有效的設計力量至關重要。

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢6:并購&跨界強強聯合(多業態融合)

    韩国和日本免费不卡在线   Keywords:跨界合作、新零售、大家居

    韩国和日本免费不卡在线   2018年的“資本寒冬”來勢洶洶,在商業的戰場上,未來充滿變數,從國際大牌、上市品牌到原創品牌,為謀取更大的發展出路,通過“并購國際大牌”以及“跨界增強現有品牌實力”等手段尋求“突圍”。

      1)并購海外高端品牌,實現品類或產品鏈互補,加速布局“大家居”步伐

    韩国和日本免费不卡在线   ①美克美家并購美國高端品牌-RoweFine Furniture Holding Corp和M.U.S.T. Holdings Limited;②顧家家居與NATUZZI成立合資公司,并收購了德國高端品牌Rolf Benz;③大自然家居收購ALNO集團旗下高端櫥柜品牌威爾曼Wellmann;④曲美并購挪威知名品牌Ekornes;⑤慕容控股收購美國連鎖品牌Jennifer Convertibles Inc…

    韩国和日本免费不卡在线   2)跨界新零售,關注原創設計力量、智能創新領域,尋找合作契機

      ①“小米”牽手“宜家”,爭智能家居風口;②歐派家居與紅星美凱龍攜手開發自營商場;③海鷗住工通過收購雅科波羅櫥柜,表明了進軍全屋定制家具的決心。另外還有“盒馬鮮生+居然之家”、“騰訊+紅星美凱龍”…等。

    韩国和日本免费不卡在线   產業融合的速度越來越快,從戰略布局的角度來看,越來越多品牌寧愿扛住高額的資金壓力也要完成海外收購、跨界合作,恰恰是因為看到了新時代下的新機遇。不久的將來。跨界整合將成為常態,產業并購與行業重組勢在必行。

      小結

      企業也好,設計機構也好,粗放經營、技術驅動的傳統設計時代已經過去,設計驅動激發消費驅動時代的爆發。

      我們需要具備非常清晰的自我認知意識、創新的設計思維、對消費需求的洞察以及大數據的整合、設計的轉換…等,編程生存定位的標準,才有可能獲得成功。
     

    家居行業資訊


      2019中國家居行業流行趨勢第三篇章:設計映像

      從宏觀環境到區域市場的評估,從用戶細分到生活方式的變化,加上國內外最新展會以及電商大數據等趨勢影響,“中國風”、“時尚”、“輕奢”成為了中國家居業市場最為網紅的話題。

      趨勢7:中國風綻放

    韩国和日本免费不卡在线   Keywords:摩登東方、京派東方、國際東方…

      根植本土,心向世界。近年來,中國風大火,無論是時尚界或家居界,中國風元素隨處可見。通過現代設計融合時尚路徑,實現現代化轉型。用當下的語境和時尚精神挖掘中國傳統藝術&文化之美,讓生活穿越文明與時尚,激起一波又一波潮流。

      其中,在家居設計行業,從室內、軟裝、到家具產品設計,越來越多設計界大佬推出中國風新品,代表人物有琚賓、吳濱、梁建國、沈雷、杜文彪、葛亞曦…等。

      趨勢8:普物時尚化

    韩国和日本免费不卡在线   Keywords:元素時尚、配色時尚、軟裝時尚…

      以往消費者關于時尚的理解,主要分三種:新潮個性的潮牌、經典雋永的國際大牌、風格前衛的小眾品牌。而現今,時尚從殿堂走向民間,逐漸適用于所有類別的消費者。

    韩国和日本免费不卡在线   時尚變成一種生活態度的表達,多種無拘無束、多元混搭的時尚綻放,從高端到大眾、從智能到多彩,時尚的元素成為每種風格、每個空間都可以運用的元素,不同的配方調制特有的時尚韻味。

    韩国和日本免费不卡在线   3)元素時尚(幾何/人字/魚骨紋等)

      4)色彩鮮活、青春靚麗(經過灰度調和的藍、綠、橘、黃被大量運用于家裝設計中,增添時尚活力)

      時尚是一個輪回,極簡的“性冷淡風”熱潮逐漸淡去,溫暖復古而活躍的粉紅、粉藍配色開始流行。

      宜家最新發布的《2019宜家家居指南》中,色彩艷麗的GRATULERA格拉圖列拉復古系列時尚而居家;國外Ligne Roset新品大量運用芥末黃、松樹綠等鮮艷色彩于同一空間,探索更多元的色彩碰撞。

      趨勢9:輕奢全滲透

      Keywords:現代輕奢、中式輕奢、意式輕奢、美式輕奢…

      “輕”是一種生活態度,“奢”則實現更好自我的追求,輕奢擁有奢侈品的“基因”,強調一定的性價比,目標定位年輕一代80/90后為代表的新中產階級。

    韩国和日本免费不卡在线   輕奢在價格和品質之間取得平衡,提供了更高性價比的奢華體驗,成為了廣泛的新中產階級消費者爭相搶購的地位象征,這是一個定位適中,卻非常寬廣的市場。

    韩国和日本免费不卡在线   1)意式低奢全球盛行

    韩国和日本免费不卡在线   法國主張浪漫,美式向往自由,而意大利則是藝術與品質象征,就像是一位“意”味十足,執念如初的夢想家。因此,隨著新一代消費理念的升級,主張個性與品質的意式輕奢風全球風靡。

      2)奢侈品變“潮”了——跨界×美學質造,像時裝一樣搭配家具

    韩国和日本免费不卡在线   LV×Supreme,“潮奢一統”式的跨界聯動,以及DG、Versace等多個奢侈品牌潮牌化,標新立異的做法反而吸引了更多年輕消費者。

    韩国和日本免费不卡在线   可以遇見,家居界很有可能也會迎來“潮奢”式的混搭,創造出一種高辨識度但是成本可控更適合年輕人市場的風格。

      小結

      中國正處于下一個創新浪潮的頂端,這些創新將依托于它的制造生態、低成本的中高端勞動力和巨大的國內市場這三大優勢,提供高創意、高質量、低成本的產品。

    韩国和日本免费不卡在线   2019中國家居行業流行趨勢第四篇章:生活方式

      中國式的家居風格也受到了全球各地文化的影響,呈現出越來越“無界”又“跨界”的品味。很難以傳統單一的風格類別去界定。

      因此,以“人”的定義、“生活方式”的定義更為符合將來多元化的設計。

      趨勢10:未來家居五大生活方式

      意式極簡 | 中式時尚 | 輕奢國際 | 新派復古 | 潮奢態度

      (一)意式極簡

    韩国和日本免费不卡在线   Keywords:意味十足的解構主義大師、品質考究、告別格式化…

    韩国和日本免费不卡在线   “簡單是終極的復雜”——意式極簡,強調永恒的優雅,利用謹慎的幾何線條產生了嚴格定義,整潔的空間,充滿了建筑的純潔性和雕塑感。

      (二)中式時尚

    韩国和日本免费不卡在线   Keywords:傳承與創新、迭代與蛻變——中國設計在傳承,也在創造

    韩国和日本免费不卡在线   伴隨國力的崛起,“中國風”的設計走出國門,成為一種時尚。這些獨具中國風味、風韻、風骨的設計,經過現代化的洗禮,顛覆了傳統中式家具的印象,更顯國際化。

    韩国和日本免费不卡在线   (三)輕奢國際

      Keywords:流光溢彩的高級感

    韩国和日本免费不卡在线   老佛爺Karl Lagerfeld說:“我們生活在一個昂貴和不昂貴可以很好共存的時代。”

    韩国和日本免费不卡在线   相比“過度奢侈”以及“佛系克制”的極端,輕奢界于時尚和品質之間,更能捕獲新生代奢侈品消費者獨特的藝術審美,并創造出一種高價值、高辨識度、成本可控且充分迎合消費新貴的生活方式。

      (四)新派復古

      Keywords:活在復古的當下,勇于實現自我的夢想家,親和圓潤、幾何時尚、活力居家氛圍

      懷舊是種信仰,時代更新的速度遠超想象,一切來得太不真實,我們期待新世界的同時仍保有對過去的留戀。于是,將浪漫的幻想轉換為設計的的語言帶回人們的視野。

      (五)潮奢態度

      Keywords:不將就的一代,現代都市“酷”感=實用街頭主義+未來運動趨勢…

      小結

    韩国和日本免费不卡在线   生活方式“求顛覆”——當代生活越來越多樣化,意味著個人需要顛覆性的飛躍、時代需要顛覆性的變化、世界需要顛覆性的創新,而“顛覆”不是對歷史徹底的毀滅,更多是一種創新重組、野蠻生長的方式。

      總結

    韩国和日本免费不卡在线   送走2018,我們發現之前所謂的趨勢正在逐步變成現實:

      1)優勝劣汰,定位不明的企業將會倒閉;

      2)全渠道、共存亡,線上線下唇齒相依;(線上瀏覽,線下體驗,全渠道服務)

    韩国和日本免费不卡在线   3)大數據時代,工廠生產→經銷代理→商場入駐→終端銷售的傳統模式面臨迭代升級,旺鋪選址、商場客流不再是暢銷與否的決定性因素;

    韩国和日本免费不卡在线   4)性別、年齡、職業、收入等標簽難以概括并劃分當代消費者;

    韩国和日本免费不卡在线   5)在以消費者為核心的時代,【體驗】至上,【服務】為王,【眼界】決定競爭力;(吸引眼球、激發興趣、刺激想象、引導消費!無論是品牌包裝、產品形象、營銷模式、商業渠道或服務體系)

    韩国和日本免费不卡在线   6)從跨界到無界,從多元細分到去風格化;

      ……

    韩国和日本免费不卡在线   好的設計關乎“人”,關乎“環境”,關乎“技術”,更關乎“情感”等。在“數據、服務與場景貫通”的當下,更加需要我們充分考慮“用戶、市場、設計、人文”之間的和諧共存。

      2019年,我們進入了一個全新的年代,“單靠追求熱點,或過度拷貝外觀的設計思維已經行不通了”,時勢造英雄,但若提前預知趨勢卻不思改變,將一如魯迅先生所言,“不在沉默中爆發,就在沉默中滅亡”。

    本文標簽: 2019家居行業流行趨勢,雪雀大家居

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