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    2019年套房、軟體發展風向

    時間:2019-09-07 17:45:10 來源:雪雀大家居 作者:雪雀 點擊:

      2019年春季廣東三展剛剛結束,能否給整個行業帶來新的發展思路?為此,我們現在以三個主題為線索,對今年展會做一輪梳理:

      (一)潮流趨勢:2019年套房家具發展風向

      (二)潮流趨勢:2019年軟體家具發展風向

      (三)潮流過后,誰才能收割到市場紅利

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    家居流行趨勢


    韩国和日本免费不卡在线   2019套房家具發展風向

      在經歷了“供不應求”時代快速膨脹的喧囂,和近些年“供大于求”的競爭壓力之后,2019年展會套房企業的產品開發更為理性和謹慎,但絕不保守。行業呈現出四大頗具代表性的發展風向:

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢1.“減法”設計

      隨著90、80逐漸成為市場的剛需主力,70后也逐漸成為了改善類需求的本體。這批受過良好教育和具有一定國際視野的消費者不再喜歡各種裝飾元素的無序堆砌,轉而追求“簡約化”。“簡約化”不是一種風格,本質上它是一種設計手法,與全球幾大典型風格嫁接后,呈現出更加具有時代感的視覺感官。

    韩国和日本免费不卡在线   -現代風格類產品-

      現代風格的“簡約化”首先表現在體量上,從以往厚重敦實的木塊堆積走向輕盈靈巧的線條帶來的美感,并通過極致的工藝傳遞出對細節和品質的高要求,簡約而不簡單。

    韩国和日本免费不卡在线   南洋迪克.造極:簡約的線條與幾何造型,并采用鉆石切割工藝。

    韩国和日本免费不卡在线   仁豪.泰利斯:意式極簡的設計理念,表達簡約風范,45°斜拼等工藝技法。

      -中式風格類產品-

      傳統中式在走向新中式的進程中,已經完成了龐大體量和繁冗雕刻的第一輪簡化。而今年展會中式風格類產品圍繞當代審美仍然在持續簡化。當代中式產品提取經典中式的形體精髓,淡化了復雜的裝飾元素,神韻不減。

      蘇梨.吾閱:更加輕盈靈動的造型設計如沙發扶手處的薄化處理,以及裝飾紋樣的現代改良

    韩国和日本免费不卡在线   東方薈:保留中式風格的基礎造型和經典元素如沙發扶手處的窗欞圖案,少量裝飾紋樣作點綴

    韩国和日本免费不卡在线   -美式風格類產品-

    韩国和日本免费不卡在线   前些年美式風格在中國市場名噪一時,包括體型高碩的大美、休閑古樸的鄉村美式,但今年展會出現的幾個系列只保留了美式風格的經典線條,裝飾元素也進一步簡化,呈現出相對素雅的整體效果。

    韩国和日本免费不卡在线   北美之家:現代美式,線條更加簡潔利索,鑲嵌鉚釘作為裝飾元素

      印象北美.莫蘭迪:時尚美式,保留經典的款式如床屏造型、腿型,鑲嵌鉚釘作為裝飾元素

      趨勢2. 多元材料的美學價值在被喚醒

    韩国和日本免费不卡在线   材料和造型、色彩等元素一樣,本身就具有不可替代的審美價值。每種材料都具有其獨特的色彩、形態紋質以及相應的觸感、形式和精神涵義,從而引發不同的情感聯想。

    韩国和日本免费不卡在线   家具產品中可融合的多元材料主要有皮革、布藝、金屬、玻璃、大理石、彩貝甚至是特種紙等,若能合理利用將呈現出無限的延展空間。但是這個看似具有光明前程的發展方向,卻也具有相當高的技術門檻,因為對于以實木加工為主的套房企業而言,這意味著必須擁有對不同材料的綜合駕馭能力亦或是供應鏈管理能力。

      蘇梨,吾閱

    韩国和日本免费不卡在线   ①沙發靠背處皮革的工藝處理

      ②茶幾臺面處使用大理石,連接處使用皮革作為儲物空間

      ③床頭柜使用彩色大理石作為面板,金屬作為腿部支撐

    韩国和日本免费不卡在线   ④座椅采用實木、皮革、金屬三者融合

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢3.功能與舒適的使用回歸

      作為金汐獎特邀評委,北歐工業設計大師漢諾·凱霍寧(Hannu Kahonen)曾寄語中國當代家具設計“家具最終要回歸到產品的使用場景中,去檢驗它是否真的好用,因此,我希望設計師們能真正考慮最終的使用者。”

      2019年的展會,我們欣喜的看到回歸生活使用場景的功能優化與舒適度考量在多個品牌中開始踐行,并且我們判斷它會成為未來最重要的發展風向。

    韩国和日本免费不卡在线   東方薈.薈簡:會在沙發扶手處植入功能五金,使得扶手處面板的傾斜角度可以多檔調節,以更好滿足不同使用狀態的要求。

      紅蘋果:會在兒童書桌的邊角處設置轉角,父母可在此輔導孩子功課的同時兼顧工作。

      皇朝:將電動暗藏式插座與書桌結合,避免了另外配置插座時電線所產生的凌亂,也更方便消費者使用。

      同時,套房企業也越來越重視產品舒適度的提升,不論是沙發、床,還是座椅都會更多地使用軟包,并且軟包的質感和舒適度得到了大大的改善。

    韩国和日本免费不卡在线   城市之窗:無論是沙發還是軟床呈現出明顯的軟體化趨勢,而且造型圓潤,無論是從實際使用角度,還是從外觀造型角度,都給人以舒適的感覺。

      恒信華典:以實木家具為主推,但其現代輕奢系列在床的設計上,特別增加了軟包,同時床屏寬大有靠頭,使用時會更加舒適。

      年年紅:作為老牌紅木家具企業,在今年推出的奕相系列,也增加了軟包的比重,不僅體現在沙發、軟床上,在中式座椅的靠背上也增加了軟包,更加舒適。

      趨勢4.融合度更佳的全屋定制家具一體化解決方案

      過去,在定制企業的“入侵”下,成品套房企業險些丟失大型柜類產品的市場份額。為此,成品套房企業紛紛加定制。在經過幾年的探索和沉淀之后,套房企業將自身優勢充分發揮,使得定制類產品的造型、表面涂裝都具有了更高的價值感。同時,定制產品不再是一個割裂的模塊,其與成品家具的融合度得到了貫通,呈現出真正的全屋一體化解決方案。

    韩国和日本免费不卡在线   挪亞家:其D9系列主打意式風格,通過涂裝、用材等的一體化設計,將活動家具、定制柜類家具很好的融為了有機的一體。

      紅蘋果:其新系列契合市場需求,以年輕時尚的北歐風格為主打,也將活動家具、 定制柜類家具很好的融為了有機的一體。

      以上潮流風向是行業發展的整體大趨勢,但是即便是這些宏觀趨勢也還只是表象,其背后還有什么更深層次的原因?

    韩国和日本免费不卡在线   只有穿透現象抓住本質才能在把握潮流的同時進行安全而有效的創新,并建立起自己獨特的優勢,實現真正的可持續發展。另外,企業在遵循這些宏觀趨勢的前提下,還需要根據自身的資源和能力,開發具有差異化特色的專屬產品。

    韩国和日本免费不卡在线   為此,深圳家具研究開發院首屆公開課以產品開發定向為切入點,旨在在家具產品設計研發要素換擋的關鍵時期,幫助企業精準開發方向。

      2019年軟體家具發展風向

    韩国和日本免费不卡在线   隨著消費者對高品質家居生活的追求,軟體家具由于具有更好的舒適性,是消費升級的重要發展方向。以軟體沙發、軟床、床墊三大核心品類為主的國內軟體家具企業,前些年首先在生產規模、渠道開拓等方面奠定了一定的基礎,而近些年我們則看到越來越多的企業開始在產品上積極創新。通過2019年春季展會,我們將軟體家具的發展風向歸納為三個重要的整體趨勢:

      趨勢一:圍繞新生代消費者的時尚設計

      軟體產品的外觀造型多年來一直相對傳統,而本屆展會,我們看到越來越多的沙發,軟床設計趨向年輕化、時尚化,以真正迎合年輕消費者的審美需求。并具體表現為:

    韩国和日本免费不卡在线   - 體量輕盈化 -

      ①更加輕盈的外觀造型

      為了契合年輕消費者對于極簡風格的審美偏好,軟體產品的外觀設計也在發生變化:沙發扶手在變窄,靠背在變矮,流暢線型增多,輕盈的金屬腳架隨處可見;軟床的床屏在變薄,床框在變窄,視覺上呈現輕盈感。

      ②更加休閑的組合形式

    韩国和日本免费不卡在线   同時,年輕消費者對于沙發的組合需求更靈活,常見的轉角位與直排位已經略顯傳統,展會上沙發的組合形式明顯更加多元,主要表現為:

    韩国和日本免费不卡在线   -獨立的妃位與墩位增加沙發使用的慵懶感,豐富組合方式

      -邊幾等插件作為裝飾增加空間的輕盈感,提升使用功能性

      代表品牌:米洛沙發
     

    雪雀大家居


      多元組合+豐富插件提升整體空間休閑與輕盈感

      - 布藝材料普遍應用與時尚演繹 -

      相對經典的皮沙發、皮軟床過去以來一直是軟體的主要品類,而近年來我們發現,更加時尚年輕的布藝軟體產品正在悄然擴散。

      相比皮質,布藝材質觸感更親膚溫暖,靠包更加圓潤飽滿,造型更加休閑放松,整體的舒適感更強,符合年輕消費者的使用需求。

    韩国和日本免费不卡在线   同時,布藝材料色彩柔和,配色時尚,在外觀視覺上也同樣對年輕人具有更大吸引力。

      代表品牌:顧家布藝,帝標

      - 材料、色彩的潮流混搭 -

    韩国和日本免费不卡在线   同時,不同類型材料與色彩在軟體產品上的融合越來越和諧:材料混搭不再是過去涇渭分明的價值體現,而是設計與美感的表達;色彩的混搭渾然一體,深淺色、同色系的搭配更加協調。

      代表品牌:

      沙發-左右皮布雙色混搭,楷模多色混搭

      軟床-造夢者皮布雙色混搭,斯麗比迪雙色混搭

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢二:以功能為導向的智能化產品

      智能家居的概念很早便有提出,但在市場上一直是噱頭大于實效。軟體家具利用科技手段在產品功能上的優化,是對智能家居應用進程的大大推進。

      - 電動床的全面普及 -

    韩国和日本免费不卡在线   電動床是指通過機械方式對頭、腿部等部位進行升降調節,以實現休閑、娛樂、睡眠等多種場景的臥姿切換。索菲利爾等品牌曾是這類產品的開創者,但今年展會則幾乎所有的床墊品牌都擁有了幾款電動床產品,說明這一細分市場正逐步走向成熟。

      - 智能監測床墊 -

    韩国和日本免费不卡在线   這類產品主要通過植入智能芯片來偵測人體的體征數據,再經過算法轉換和大數據后臺,來幫助用戶獲得睡眠分析報告。同時,借助數據,床墊還可以進一步提供溫度調節、軟硬度調節、睡眠干預等后續功能。

      此類產品在今年展會上初露鋒芒,但是實際走訪中我們也發現目前智能床墊仍存在一些關鍵痛點,如:芯片單價較高,給床墊成本帶來壓力;部分企業所使用的傳感設備靈敏度、長期耐用性等仍存在缺陷;大數據平臺建設仍不完善,對用戶睡眠報告、健康狀況的分析仍缺乏權威性……

      代表品牌:

      電動床架-卡路福,斯麗比迪

      智能床墊-My side,思麗德賽

    韩国和日本免费不卡在线   當然,智能家居不僅在寢具領域,沙發產品也沒有落下。例如沙發電動功能位的出現更加頻繁,并且變化的范圍更多,除了傳統的腿部抬高功能外,開始出現座位前后調節、上下調節的功能;通過功能五金以及與遙控裝置的對接,頭靠與腰靠的調節更加多元及便利;USB等智能接口全面普及等等。

      代表品牌:

      M&D-沙發位前后電動+USB插口

      CBD-妃位電動調節

      顧家功能-頭靠腰靠調節+USB插口

    韩国和日本免费不卡在线   趨勢三:以整體家居一體化為方向的上下游延伸

      近年來隨著“整裝”、“大家居”等概念的不斷涌現,諸多企業在深耕單品類的同時也積極嘗試延伸產品線。軟體品類在整體家居一體化方向上的延展主要表現為向上和向下兩種典型趨勢:

    韩国和日本免费不卡在线   - 向上——占據消費入口 -

      定制品牌通過柜類產品占據了消費者購買的第一入口,也順走了大量軟體品牌的市場份額。在這種情勢之下,不少軟體品牌開始了向上的品類整合。例如一部份企業直接選擇與定制品牌全面合作,如雅露思與百得勝的合作;另一部分則自己開發上游產品,如顧家、CBD等。

    韩国和日本免费不卡在线   在此,需要提醒大家的是,流量入口固然重要,但是軟體品類與套房品類的競爭要素完全不同。在產品延伸的同時,企業更需要夯實新品類的競爭要素以及與原品類的粘性關系,否則拉長的戰線在高競爭時代反而容易成為累贅。

    韩国和日本免费不卡在线   - 向下——進一步發揮“軟實力”-

      除了占據上游消費入口之外,軟體企業往下游的延伸也不失為一個可推崇的發展方向。因為家具作為耐用性消費品若要真正獲得與消費者之間的品牌粘性,則必須往日用型消費品方向發展,家紡、家飾則是必然品類。沙發領域的代表品牌愛依瑞斯則借助紡織品優勢,開始打通窗簾,并借助通過全屋一體化設計帶動窗簾品類的銷售;寢具領域的慕思、郎樂福前些年便在不斷整合枕頭、床品、香薰等睡眠周邊類快銷品,圍繞臥室給出整體解決方案。

      代表品牌:

      愛依瑞斯-打通窗簾品類,通過全屋設計帶動

    韩国和日本免费不卡在线   朗樂福,慕思-圍繞臥室給出整體解決方案

      當然,往下游方向進行品類延伸也并非如順水推舟般容易,不僅需要渠道裂變的配合,同時面對目前這塊市場國內消費還未全面顯化,企業更需要足夠的定力以及培養市場的資金實力。

      這是一個最壞的時代,因為在消費和競爭的雙重壓力下,2019年的家居市場一定是非常具有挑戰性的。但這的確是最好的時代,因為挑戰充分激發了企業的創新動能,讓市場呈現出更加豐富的多元性。

      在這個混沌卻又關鍵的時期,無論是意識形態上的潮流趨勢,還是執行落地中的方法資源,其實對全行業的各個企業都是開放的、共享的,但不同的是有些企業能有機串聯并高效利用它們,而有些企業還在東拼西湊、隨波逐流。看完潮流之后,期待企業朋友們,走入自身的戰略規劃。
     

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      潮流過后,誰才能收割到市場紅利

      我們要知道潮流還不等于市場,從捕捉到潮流信號應用在自身的產品中,到真正獲得可觀的市場銷量,這中間還有一個相當長遠的進程。尤其是對于部分潮流領導型品牌而言,前期研發成果在展會上獲得市場認可后,勢必會引來大量競爭企業的抄襲,一方面我們通過法律手段積極維權,另一方面也是更為重要的,我們需要快速構建產品外觀造型之外的競爭門檻,以真正收割到市場紅利。

    韩国和日本免费不卡在线   產品外觀造型之外的競爭門檻有很多,包括更出眾的產品品質、更便宜的價格、更好的品牌形象、更寬泛的渠道分布以及端口的體驗、服務質量等等。在此我們從研發角度出發,對較為重要的深化設計列舉一二。

    韩国和日本免费不卡在线   企業在展會上亮相的新品本質而言只是一種產品開發方向的市場測探,在開發方向獲得經銷商較好的反饋后,應進入到深化設計。但由于絕大多數企業對此往往忽視,而真正的市場獲利又必須這些工作全部到位,因此我們很有必要幫助大家打開對深化設計的認知。

      01.

      構筑產品家族

      任何消費者都不是購買一把椅子、一張床,他購買的一定是一套家居空間的家具組合方案。我們走訪市場包括自己購買家具,很多時候不是因為哪件產品本身有多搶眼,而是能在這個品牌中組合到多個空間適配的產品組合。這就要求整個系列產品“四肢齊全且勻稱”,不能出現品類缺失以及大沙發配小茶幾之類的低級錯誤。

    韩国和日本免费不卡在线   同時,圍繞目標客戶群體,系列產品還應該設置有一定的角色分工。形象款、利潤款、走量款以及入門款不僅缺一不可,更重要的是要比例合理。一味開發形象款“叫好不叫座”,一味開發入門款企業和經銷商都難以獲得利潤。

      擁有一套科學合理的產品家族,就猶如擁有一套組合拳,競爭對手可以模仿一招一式,但是難以獲得整個產品體系,缺胳膊少腿的產品家族是沒有市場銷售力的。

      02.

      生產優化

    韩国和日本免费不卡在线   生產的優化永遠離不開三個目的:一是品質的提升,二是及時且穩定的交貨期,三是通過加工效率的提高降低制造成本。

      圍繞以上三個目的的生產優化并非只是從組織生產的角度入手,設計研發是生產可以優化到什么程度的源頭所在。而從生產優化角度出發的產品的深化設計,應當充分考慮原材料規格尺寸的系列化、零件斷面尺寸與形狀系列化、同一產品 / 產品與產品之間的零件通用化、功能部件的標準化與系列化、接合方式標準化等等。

      03.

      外觀之外

      站在消費者實際使用的角度創造產品價值

      大多數企業的產品設計還是停留在外觀層面,很少有企業/設計師能從消費者實際使用的角度考慮設計。外觀之外,對于消費者而言,家具的實用性、舒適性、便捷性、功能細節、健康、安全等等,我們還有大量可以創造產品價值的設計空間。

      舉個例子:我們曾做過一次關于青少年兒童家具使用狀況的調研,我們發現大多數的兒童書柜都不好用,因為它基本是按成人閱讀的書籍幅面和厚度來設計的,對于孩子而言,孩子小時它放不了繪本(書脊薄,需要正面陳列),孩子大時它放不了試卷(開面大,要求單元格有更高、更深的空間)。這樣的案例還很多,包括隨著生活方式的變化,我們新增的很多生活用品也都還無處安身。

      家具首先是日用品,它的實用價值應大于藝術價值作為最基本的考慮要素融入到設計工作中。

      04.

    韩国和日本免费不卡在线   綜合多個角度

    韩国和日本免费不卡在线   產品成熟度的持續提升才是真正贏得市場紅利的根本

    韩国和日本免费不卡在线   潮流只是一陣風,只有將潮流轉化為成熟產品的企業,才能真正收割到市場的紅利。

    韩国和日本免费不卡在线   以潮流為起點,只有將多要素綜合考慮、深入推敲,不斷地完善與迭代,持續進化產品的成熟度,甚至做到沒有其他競品可以替代,才是市場的王者。這也是雙葉經典系列產品為什么在外觀形態上看似已經過氣,但是全國各地總有一群忠實消費者的重要原因之一。

    韩国和日本免费不卡在线   引用許柏鳴教授在《家具設計(第二版)》教材中的一句話:“設計師不是藝術家、不是發明者、不是手藝人。設計師應當具有寬泛的知識和能力,以擔負起形式構想的任務,同時應當認識產品在各個層面上的可行性,還應該有技術方面的能力、應該能夠評估經濟效益、應該理解所定任務目標。”

      要擔負起這樣的任務,每個企業的設計師/設計團隊都應該重新理解設計、重新組織設計。

      展會雖然已經結束,但若要真正收割到市場的紅利,產品設計,尤其是產品的深化設計才剛剛開始!

    本文標簽: 家居流行趨勢,雪雀大家居

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